一、让儿童亲近图书的办刊宗旨
幼儿园老师与孩子说话时，必须蹲下来平视着孩子。这样做，一是体现对孩子人格的尊重，二来避免因双方身材的反差给孩子造成心理压力。要让孩子喜欢读书，图书本身就必须蹲下来与儿童说话，尊重儿童的人格，尊重童年生活的独立价值。与孩子平等的交流，用适合儿童的语言、图画与孩子对话，使儿童由浅入深地随着年龄的增长来了解科学、了解社会。
所以，“蹲下来与儿童说话”是《东方娃娃》的办刊宗旨。
二、贴近儿童世界的编辑方针
文学艺术里应该有寓意、有内涵，但是，当你说给儿童听时，应当把其磨碎在故事里，只有这样，你才能接近孩子的世界，引起孩子的阅读兴趣，正所谓“润物细无声”。
因此，避免教训式的、老成的文学故事，提倡充满幻想、充满快乐与幽默气氛、贴近儿童世界的编辑方针是《东方娃娃》努力追求的。
三、带领儿童进入多样化审美世界
幼儿阶段，孩子还不具备阅读能力，与其说是在看书，不如说是在听书和看图，通过这样的“听”和“看”，他们才能真正进入书的世界，除了好听的故事，图画也是孩子们接触书的重要媒体，因此，提倡艺术形式的多样化，让孩子们了解艺术“变样”，学习不墨守成规的审美方式，激发好奇心并培养开放的性格是《东方娃娃》努力的方向。
多年以前，我在大学里讲授儿童文学欣赏课，初次接触了图画书的概念。早先的黑白连环画、有整段文字说明的彩色连环画以及带插图的故事书，使我们的感觉较豪迈。后来，一些二手的翻译资料告诉我们，图画书是一个特定的构成理念，图与文的关系不是简单的相加，而是相乘。这个鲜亮的乘号，连同那一组含混不清的概念，一直影影绰绰地留在我的记忆里。
《东方娃娃》为我解释了这个乘号。极少的文字，只点睛不诠释，浅近绝非幼稚；铺张的画面，有十分的童趣，没有一分的佯装无邪。这样的文图组合，提示较少而留白更多。多彩的植物、缤纷的幻想、瑰丽的梦境、“大门牙”的故事……全都被这个乘号牵扯出来了。有幸阅读《东方娃娃》的孩子真是幸福和了不得！
支撑这个乘号的，是一流的省级少儿出版社和名牌大学雄厚的科研后盾；书写着这个乘号的，是一批忙碌的中年人和童心未泯的年轻人，他们倾情呵护着“娃娃”，为她助产、添衣、喂食。现在，在每月固定的时间，“娃娃”通过绿色的邮路，走进11万个家庭。这个业绩应当归属于乘号。
长久以来，我们一直在寻找一本真正属于孩子的书。在选择书的焦点上，孩子和家长是有一点分歧。我们阅览室里摆着各种各样的幼儿图书；有的杂志知识丰富，成为家长和教师欢迎的书；有的杂志以趣味想象见长，成为孩子喜欢的书。
《东方娃娃》以崭新的姿态出现了，孩子和家长同时把眼光对准了它。它的版面大而清晰，符合幼儿阅读的视觉要求和审美要求；内容丰富，符合幼儿阅读的知识要求；故事生动有趣、有幻想，符合幼儿的发散思维特征。每一本图书，在孩子们的心目中扮演着不同的角色。《东方娃娃》以它的童真童趣成为孩子们的好朋友。
“以幼儿为主体”，是尊重幼儿的表现。《东方娃娃》的编辑们放下大人的架子，蹲下来和孩子说话，不带一点点居高临下的味道，正是这种正确的儿童观吸引了孩子，赢得了家长。
随着祖国改革开放的深入发展，儿童出版事业也出现了日新月异的变化，传统的多文字小画面、多教少趣味的儿童书，正逐渐被色彩斑斓、充满想象力和快乐情绪的大画面图书所取代。《东方娃娃》应该说是这方面的先行者。
也正是由于《东方娃娃》的鲜明儿童性和艺术性，我们香港教育工作室有限公司才决定与《东方娃娃》编辑部携起手来，共同推出《东方娃娃》（港澳版）《大板牙》，让港澳儿童也拥有一份美与快乐的享受。
我们觉得，《东方娃娃》及《大板牙》“蹲下来与儿童说话”、“一切为了孩子”的理念是绝对正确的。一年多的合作实践证明了这样的一点。现在，《大板牙》已经成了港澳五千名小孩子的好朋友。
我们非常愿意与《东方娃娃》编辑部精诚合作，为两地儿童造福！
每次收到《东方娃娃》，我都感觉特别亲切，看得十分愉快。据说编辑部的宗旨是“蹲下来和孩子们说话”，怪不得从版面上很难看出那种要给小读者灌输知识、道德的急功近利的做法，就连带点教育意图的栏目也都编得十分有趣。
首先，内容丰富多彩。从古典名著到当代幽默作品，从原创童话故事到小朋友的作品，从生物的生态到类别“博物馆”，从自然和人类生活的关系到培养环保意识的科学图解，从手工制作到迷宫游戏……在有限的篇幅中，富于变化的画面和设计使整个版面显得格外活泼。以一两页一幅的大画面为主（这也是在中国很少看到的壮举。充满细节又好看的画面一定会吸引小朋友，培养他们的阅读兴趣）也配一些一页几幅的连环画。
为更完善刊物下大功夫。从版面能看出编辑部为文字和图画的最佳配合在共同尽力。据我所知，中国传统的编辑方式就是图文分工，双方之间没有密切的来往。看来，《东方娃娃》已经初步采用了图文密切配合的编辑方式，琢磨每个作者绘者的版面，能看出他们也都制作得既认真又开心。开本、印制方面也有所突破。据说，编辑部在付出偏高的稿费的同时，也对作者、绘者提出了更严格的要求。我认为这些都是对小读者负责任的做法。
谈起《东方娃娃》，我熟知这份尚没有一个三岁孩子大的新刊所走过的路，尽管这路上有着许多艰辛，但它的每个脚印始终是踏向一个光明的方向，因而也就越走越坚实。
创刊之初，或许《东方娃娃》的办刊人心里也没底，面对国内如此众多的幼儿刊物大军，要想创出一条新路，谈何容易！但是，奇迹就是在他们的手中创造了出来。或许是他们的才智，或许是他们多年来练就的“内功”，但我更相信是他们心中一种执着的理念，使他们拒绝平庸的存在，努力地、痴迷地为孩子们寻找一方快乐、亮丽的大地。
这种理念体现着一种平等的爱，因此，《东方娃娃》的编辑们从来不用说教的方式，板着面孔去关爱孩子；这种理念推崇快乐，因而杂志里的每一篇故事和设计总是洋溢着美好的童心童趣；这种理念强调个性，因此孩子们总能从一个个顽皮的形象中找到自己的影子；这种理念立意创新，编辑们因而才会不遗余力地学习国外图画书的优秀之处，一刻不停地进行自我超越；当然，这种理念始终有着一个目标——孩子们才是最高的评论家，只有当孩子们真正从阅读中得到快乐，《东方娃娃》的办刊人才会认同自己的劳动。
正是有了这种理念，《东方娃娃》才能大胆突破，标新立异，以鲜明的特色不断地给我们带来惊喜。这是一个快乐、有个性、极具创造力的理念，《东方娃娃》因它而存在，这个存在也才如此美丽、值得珍惜。
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